近日，鲁南化工“鲁化”牌醋酸成功获评“黄河名品”公共品牌（产品）荣誉称号，这是鲁南化工在自主品牌建设上又一新成果，为企业高质量发展注入强劲的品牌动能。

战略引领，构建多维品牌体系

面对激烈的市场竞争与产业升级，鲁南化工将品牌建设提升至企业发展的战略高度，搭建起“1+1+N”多品牌协同发展格局，依托“兖矿”品牌的强大效应，深度培育自有“鲁化”品牌，并同步推动多个细分产品线的品牌建设，从而构建起一个能够精准覆盖不同市场与客户需求的品牌矩阵。

为确保品牌战略的落地生根，鲁南化工专门制定了《品牌管理办法》，明确了从品牌定位、战略规划到推广传播与权益保护的全流程管理措施。通过建立由总经理牵头、专业职能部门统筹、各基层单位紧密联动的多级管理架构，实现对品牌的规范化、系统化管控，为品牌的长远发展奠定了坚实的制度基础。

鲁南化工醋酸装置

品质为基，筑牢品牌生命线

“品牌的生命力在于品质”。鲁南化工引入卓越绩效模式，构建了“创新+”全面质量管理体系，形成了公司、部门（车间）、班组（岗位）三级联动的质量管理网络，确保质量管控覆盖全员、全过程。

鲁南化工聚甲醛产品智能立体仓储

鲁南化工将精益管理与完全市场化管理深度融合，创新推行“355+N”市场化运作机制，在生产经营各环节广泛开展技术革新与攻关，形成了“纵向成线、横向成网”的质量持续改进格局。在具体管控上，坚守“以客户为中心”，建立了从研发、生产到仓储、运输的全链条精细化管控体系。从入厂原料的100%人工与在线检测，到生产过程中的质量预警机制，再到针对不同客户的定制化服务，每一个环节都力求卓越。目前，其主导产品醋酸、丁醇、己内酰胺等多项关键技术指标已稳定超越国家标准优等品水平。

质检把关

此外，鲁南化工还积极参与行业标准制定，主导或参与了工业用冰乙酸、聚甲醛等多类产品的国家标准、团体标准及企业标准的制修订工作，以技术标准引领行业进步，为品牌品质提供了权威的技术支撑。

立体传播，拓宽品牌影响力

在品牌传播上，鲁南化工构建了“载体宣传+员工宣传”双轮驱动的立体化传播矩阵。一方面，在能源集团统一的视觉识别系统下，将品牌标识广泛应用于各类场景，充分利用媒体平台、行业展会、客户座谈会等渠道，全方位展示企业形象。通过举办“质量开放日”活动，邀请客户亲临生产一线，直观感受质量管理，增强客户合作信任。

精心操作

另一方面，鲁南化工注重将品牌理念内化于企业文化。从1998年荣获首个国家级优秀QC成果，到2024年、2025年连续两届在国际质量管理小组会议（ICQCC）上斩获金奖，基层员工持续迸发的创新活力，成为“鲁化”品牌最鲜活、最有力的注脚。近年来，鲁南化工主导产品已累计荣获“中国名牌产品”“好品山东”“泰山品质”等省级以上荣誉36项，品牌形象深入人心。

未来，鲁南化工将持续深耕科技创新与品质提升，充分释放品牌的赋能效应，以过硬产品和创新管理，不断增强品牌核心竞争力，推动自主品牌向更高端、更具影响力的目标迈进。